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每個(gè)巨頭心里都住著一個(gè)自媒體平臺(tái)
來(lái)源:搜狐IT  發(fā)布時(shí)間:2013/6/26

  當(dāng)微信決定將公眾賬號(hào)入口弱化、折疊管理后,自媒體們似乎一夜間便從春天切換至寒冬。甚至有自媒體凄凄切切地說(shuō),悲傷依然逆流成河了。

  不過(guò),且慢。自媒體們真的入冬了嗎?

  也許你不曾注意的是,互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們其實(shí)都已經(jīng)悄悄地開(kāi)始布局自媒體領(lǐng)域。無(wú)論出于公關(guān),內(nèi)容,市場(chǎng),抑或是何種居心,當(dāng)每個(gè)巨頭心中都住著一個(gè)“自媒體平臺(tái)”時(shí),自媒體們,你們是不是該找個(gè)墻角捂著嘴偷笑了?

  來(lái),看看,都有哪些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們留意上了自媒體。

 

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  1.奇虎360(之所以把奇虎放在最前面,是因?yàn)楣P者覺(jué)得這個(gè)料比較新鮮熱乎)。

  據(jù)說(shuō),奇虎360的自媒體平臺(tái)將于近期上線(xiàn)力推。該平臺(tái)將通過(guò)搜索引擎對(duì)微博和微信公眾平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行抓取,并將獲得的內(nèi)容聚合,在360搜索、導(dǎo)航等重點(diǎn)頁(yè)面推廣。除了直接抓取之外,360正在與很多自媒體人建立聯(lián)系,希望得到內(nèi)容授權(quán)甚至是獨(dú)家授權(quán),360承諾一旦合作建立,將在頁(yè)面重點(diǎn)推廣合作自媒體人的賬號(hào)。

 

  與此同時(shí),360還提供了自媒體脫離于微博、微信,獨(dú)立建立入口的另外一種路徑。這是一種更加令人心動(dòng)的路徑——APP。此前,360投資了自媒體APP生成公司微窩。自媒體們可以以免費(fèi)抑或低價(jià)的方式,自動(dòng)將自己的自媒體生成為APP,這一APP既可以獲得微窩內(nèi)部的推廣,也可以自己進(jìn)行發(fā)行,當(dāng)然主要是在安卓平臺(tái)上。

  不過(guò),亦有受邀自媒體人指出360自媒體平臺(tái)對(duì)自媒體定義比較寬泛,從程苓峰這樣的行業(yè)標(biāo)桿,到冷笑話(huà)精選這樣的營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)都在其內(nèi)容抓取圍內(nèi),這讓他們感覺(jué)不夠高端大氣上檔次。我覺(jué)得嗎,這恰恰體現(xiàn)了360的平臺(tái)野心。

  2.百度。

  來(lái)自投資界的消息稱(chēng),百度正在斥資投資一部分有潛力并與百度業(yè)務(wù)掛鉤的自媒體。

  而另有消息,百度正與微信探討將公眾平臺(tái)內(nèi)容接入搜索引擎、以及直接在搜索頁(yè)面上呈現(xiàn)公眾賬號(hào)的可能性,至于更深入的合作形式,大概要看這第一步走得怎么樣。

  在微信5.0中,自媒體的內(nèi)容將被折疊到統(tǒng)一的信息條目中,這將會(huì)導(dǎo)致微信自媒體內(nèi)容打開(kāi)率驟降,如何增加閱讀量,這個(gè)時(shí)候就要靠搜索引擎導(dǎo)流了。微信解決了自媒體打開(kāi)率問(wèn)題,百度也能從火爆的自媒體中分一杯羹,雙方的合作還是蠻靠譜的。

  當(dāng)然了,百度官方并未對(duì)上面的所有消息作出表態(tài)。

  3.新浪。

  新浪的自媒體計(jì)劃分為兩部分,一部分是新浪微博,另一部分是新浪門(mén)戶(hù)。

  新浪微博想爭(zhēng)回“自媒體頭號(hào)陣地”的野心是路人皆知的。私信推送是新浪微博所能想到的最有效也最受質(zhì)疑的方式。那個(gè),我不得不說(shuō)的是,私信推送的UI都和微信公眾平臺(tái)的幾乎一模一樣。不管是淘寶鬼腳七的藍(lán)V賬號(hào),還是新浪自己的蘋(píng)果匯高官方賬號(hào),私信推送都引發(fā)了部分用戶(hù)的高度反感,很多用戶(hù)直接對(duì)推送信息的賬號(hào)取消了關(guān)注。如何解決推送問(wèn)題,成為新浪微博接盤(pán)自媒體的最大障礙。

  而新浪門(mén)戶(hù)也坐不住了,新浪的各個(gè)頻道已經(jīng)開(kāi)始維護(hù)自媒體資源,并注重向自媒體約稿,以與自媒體走得更近。

  4.搜狐。

  搜狐對(duì)自媒體的重視程度是顯而易見(jiàn)的。

  上個(gè)月,搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)公開(kāi)贊揚(yáng)了自媒體,他表示:“自媒體,發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)造性的媒體,如果有好的商業(yè)模式支撐,中國(guó)的媒體可以擺脫混沌水的狀態(tài),成為素質(zhì)教育與民族智商提高的推動(dòng)力。”

  與此同時(shí),搜狐也在挖角各種自媒體人才,比如,本月,知名自媒體人潘越飛加入搜狐就是最好的佐證。

  另外,搜狐新聞客戶(hù)端也正在與各界的自媒體接觸,力求良好合作,并產(chǎn)品化。

  5,騰訊。

  當(dāng)然,微信公眾平臺(tái)是一個(gè)最為重要的自媒體平臺(tái),不過(guò),人家志不在此而已,本文不贅言。

 

  騰訊顯然是想把自媒體的重任交給新聞客戶(hù)端。據(jù)說(shuō),騰訊新聞客戶(hù)端未來(lái)將上線(xiàn)訂閱機(jī)制和自媒體平臺(tái),并與微信公眾平臺(tái)打通,即微信公眾平臺(tái)發(fā)布的信息可自動(dòng)同步至騰訊新聞客戶(hù)端和PC端的騰訊網(wǎng)。

 

  6,網(wǎng)易。

  網(wǎng)易拉攏自媒體的也主要靠新聞客戶(hù)端。

  運(yùn)營(yíng)網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的新媒體部門(mén)與門(mén)戶(hù)各頻道是獨(dú)立關(guān)系,這導(dǎo)致網(wǎng)易新聞客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)部門(mén)不具備內(nèi)容生產(chǎn)能力,所以其也瞄上了自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容,獲取形式則是通過(guò)約稿的形式進(jìn)行。(這看上去有點(diǎn)弱啊。)

  另外,網(wǎng)易旗下的有道云筆記似乎也有自媒體的欲望。有道云筆記已在試水“公眾平臺(tái)”,一個(gè)名為“羅輯思維”的公眾賬號(hào)已經(jīng)開(kāi)放閱讀。

  7,阿里巴巴。

  有分析稱(chēng),阿里巴巴對(duì)新浪微博的投資很大程度是為了自媒體。

  假如你記憶力足夠好的話(huà),其實(shí)你應(yīng)該記得,”自媒體“這個(gè)詞最早其實(shí)是新浪炒起來(lái)的。盡管,有聲音稱(chēng),新浪微博已經(jīng)式微,但其仍是最為重要的自媒體平臺(tái)之一。

  另有消息稱(chēng),阿里巴巴也正在對(duì)較為良好的自媒體進(jìn)行投資。

  不過(guò),我并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)阿里巴巴有針對(duì)自媒體的產(chǎn)品化的東西。(當(dāng)然,也有可能是我孤陋寡聞了。)

  PS:除了上面的巨頭外,其實(shí),米聊和知乎也想在自媒體中分得一杯羹,不過(guò)規(guī)模略小而已。

  比如,米聊在邀請(qǐng)自媒體人入駐,自媒體人只需要填寫(xiě)一個(gè)表格,即可獲得VIP賬號(hào)權(quán)限,VIP賬號(hào)支持發(fā)送圖文、語(yǔ)音等內(nèi)容,為了體現(xiàn)差異性,米聊甚至宣稱(chēng)可以為VIP們開(kāi)放無(wú)限推送權(quán)。值得注意的一個(gè)有趣細(xì)節(jié)是,著名營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)冷笑話(huà)精選也出現(xiàn)在了米聊的VIP賬號(hào)列表中。

  再比如,知乎。知乎這類(lèi)的信息聚合平臺(tái)也很適合接盤(pán)自媒體,除了本身的問(wèn)答平臺(tái),知乎還在4月分上線(xiàn)了知乎日?qǐng)?bào),算是建立了信息推送渠道,目前知乎日?qǐng)?bào)已有馮大輝等明星自媒體人入駐。

  最后,我不得不說(shuō)的是,自媒體們,當(dāng)成為巨頭們搶奪的心頭好時(shí),你們真是該樂(lè)得合不攏嘴了。
 

 

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