亞馬遜網(wǎng)站今年的廣告收入有望超過8億美元，比去年增加4億美元，因為它將利用其海量用戶和用戶數(shù)據(jù)來提高其廣告的針對性。對于亞馬遜來說，廣告是一個相對較新的收入來源，這部分業(yè)務的利潤率可能比亞馬遜原先的網(wǎng)絡零售業(yè)務更高。

 

　　北京時間6月5日消息，據(jù)國外媒體報道，市場研究公司eMarketer周二表示，亞馬遜網(wǎng)站今年的廣告收入有望超過8億美元，因為它將利用其海量用戶和用戶數(shù)據(jù)來提高其廣告的針對性。

　　亞馬遜是廣告行業(yè)的一頭睡獅，因為它雖然擁有大量的用戶數(shù)據(jù)，但它一直不愿將那些數(shù)據(jù)用于廣告。但是最近，那種情況開始發(fā)生變化了，因此eMarketer首次開始估算亞馬遜的廣告收入。

　　eMarketer預計，亞馬遜全球廣告收入有望達到8.35億美元，較2012年的6.1億美元增長37%。eMarketer補充說，亞馬遜2011年的廣告收入為4.19億美元。這些數(shù)據(jù)中包含了流量獲得成本（TAC）。

　　對于亞馬遜來說，廣告是一個相對較新的收入來源，這部分業(yè)務的利潤率可能比亞馬遜原先的網(wǎng)絡零售業(yè)務更高，因此華爾街目前正在密切關注亞馬遜廣告業(yè)務的進展情況。

　　RBCCapitalMarkets的分析師馬克馬漢尼（MarkMahaney）周日在一份投資者報告中寫道："鑒于亞馬遜網(wǎng)站吸引的流量規(guī)模和它發(fā)布的新廣告格式創(chuàng)新的數(shù)量，廣告有可能成為它的一個重要的創(chuàng)收來源。"

　　馬漢尼解釋說，亞馬遜最近發(fā)布了"eCommerceAd"，其中包括客戶評分和評論、贈券和購買按鈕，可以讓用戶們很方便地將商品放入購物籃中。

　　據(jù)eMarketer稱，亞馬遜的大部分廣告收入都來自于搜索頁面上發(fā)布的廣告。亞馬遜去年在美國市場的廣告收入為4.5億美元，預計今年將猛增至11億美元。

　　eMarketer還指出，這樣的增長勢頭預示著亞馬遜將在2015年之前超過AOL、Twitter和LinkedIn，成為全美最大的網(wǎng)絡廣告公司之一。但是數(shù)據(jù)還表明，它仍將落后于谷歌(微博)、Facebook、微軟和雅虎。

 

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